湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者 陈雅如 岳阳(yuèyáng)报道 大美江湖，天下岳阳(yuèyáng)。5月24日至26日，第四届湖南旅游(lǚyóu)发展大会在岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在(zài)岳阳市(yuèyángshì)举行。 自(zì)2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽(huálì)开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散(sàn)去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在(zhèngzài)三湘大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前打卡(dǎkǎ)拍照。 【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问(yíwèn)。 表面(biǎomiàn)看是锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖(jiānghú)论剑”。 张家界“一阳指(yīyángzhǐ)”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力(yǐngxiǎnglì)飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年(jīnnián)“五一”日均(rìjūn)超5万人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门地标“时光之城(chéng)·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中(shǒuzhōng)，更是借着这个东风，把(bǎ)那些念叨了好多年的大事给办成了—— 比如(bǐrú)，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆，并引进(yǐnjìn)市场化演艺。 洞庭湖(dòngtínghú)名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏(kuìfá)，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼》炫酷的表演(biǎoyǎn)现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏(quēfá)修葺，本次(běncì)大力推进岳阳楼历史(lìshǐ)文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建(xīnjiàn)74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护利用(lìyòng)示范片区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会(dàhuì)，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅(wénlǚ)智库专家、湖南理工学院(lǐgōngxuéyuàn)经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林(tóngmùlín)表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们(wǒmen)学院对往届湖南旅发大会做(zuò)了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如(rú)修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。 【从(cóng)政府主导到市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发(lǚfā)大会“一年两办(liǎngbàn)”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至“双城记”，带来(dàilái)了办会模式的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个(gè)市州轮换(lúnhuàn)一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加(zēngjiā)“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界(shìjiè)旅游联盟·洞庭对话，吸引220余名(yúmíng)中外文旅从业者共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群(zhèngqún)明说，一方面(yìfāngmiàn)有助于(yǒuzhùyú)提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了(le)干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇(xiǎozhèn)”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届旅发(lǚfā)大会的办会(bànhuì)逻辑也在发生改变，倡导节俭、市场化办会。 据记者了解(liǎojiě)，本届大会商务(shāngwù)嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别压减(yājiǎn)17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家(shāngjiā)的消费券、酒店折扣(zhékòu)、团队旅游(lǚyóu)奖励等市场化手段密集发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了人气，更带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待游客量(yóukèliàng)突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市(yuèyángshì)接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史(lìshǐ)同期最好水平。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板(lǎobǎn)，边给竹签串兰花干子边笑(xiào)着说。 项目(xiàngmù)建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个(gè)文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技(kējì)融合。 比如，《只有(zhǐyǒu)岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌(gē)，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见万年”文博(wénbó)特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让(ràng)年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳的“江湖”，更加厚重(hòuzhòng)。 ▲5月10日(rì)，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史(lìshǐ)文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】 四届接力(jiēlì)，湖南(húnán)旅发大会的每一次“交棒”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。 办会只是过程(guòchéng)，兴城才是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业的魅力在于其强大的外溢效应。那些(nàxiē)潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值(jiàzhí)。” 而从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的(de)逻辑没变，但变的是实现方式(fāngshì)。 一年两届的背后(bèihòu)，是湖南对城市更新的迫切感。 从张家界、郴州到衡阳，再到(zàidào)岳阳，不难(bùnán)看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身”后的张家界市(zhāngjiājièshì)后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌(fēngmào)改造，市容市貌发生(fāshēng)明显变化。 郴州市在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施(jīchǔshèshī)项目(xiàngmù)开工，实施城乡风貌提质工程。 而衡阳利用(lìyòng)举办旅发大会的(de)机遇，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。 而城市基建的(de)更新，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言(suǒyán)：“一个‘宜居’的(de)地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄） 如果更进一步，一个(yígè)宜居宜游的地方，何尝不是一个宜业宜商(yíshāng)的地方。 从IP到“IPO”，湖南(húnán)的办会思路正在升级。 此前我们讨论旅发大会，更(gèng)多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振(tízhèn)消费，促进经济发展。 IP的(de)更进一步(gèngjìnyíbù)，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说(shuō)，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的(de)成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客(lǚkè)人次比前两年翻了一番。 “IPO”的前提，是有(yǒu)众人买单。 从张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看(láikàn)，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次(yīcì)成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将展会变成平台(píngtái)，将品牌推广变成品牌聚能，将网红(wǎnghóng)流量转化为现实(xiànshí)消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼(lóu)》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的(de)岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会最好的归宿(guīsù)。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强的(de)品牌势能(shìnéng)，这一点从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。 政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但(dàn)故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多的市场力量进入。 当市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后(tuìjūmùhòu)，这场展会就有了源头活水，才能够(nénggòu)奔腾入海。 这(zhè)对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更高的要求，但同时也(yě)是更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城，流量转化为留量和销量，最终要(yào)变成老百姓收入的(de)增量，才算真正的成功。